第五媒体广告投放是什么？

第五媒体是专指手机媒体。手机媒体成为继报纸、广播、电视、网络后的第五大媒体已是大势所趋。研究表明，当一类媒体的用户规模超过5000万时其广告盈利前景将非常可观。手机用户已经近5亿，用户基数数倍于互联网，一个营销世界的巨大蓝海正在诞生。

第五媒体广告投放的表现形式

• 手机广告的表现形式很多，传播方式上包括文字、图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频等，而传播载体根据手机业务的不同更是趋于多样化，如短消息、WAP、语音等。从中国联通推出的手机广告来看，基本形式有针对某一用户群的定向推送PUSH类、WAP网站嵌入式文字、图片类、语音类的炫铃、IVR和铃音以及终端手机的置入类四种。
• 短信彩信广告投放：是指将广告内容以文字链接的形式，通过群发手机短信，向手机用户进行强制性推送。从广告投放效果上看，能够做到100%到达率，但在用户评价上，容易造成反感和不适性。
• Wap广告：主要是基于中国移动和中国联通的无线网络架构下的移动梦网和互动视界两个运营门户平台的无线受众，以手机内容形式吸引手机用户进行广告浏览，此外，独立于中国移动和中国联通的wap站点也日益成熟，比如3G门户。Wap广告属于手机用户主动点播，强制性弱，但无线网络流量费用高，不能让所有手机用户乐于接受。
• 蓝牙广告：蓝牙是一种短距离传输协议，异于中国移动和中国联通无线网络构架，蓝牙广告具有传输快速，用户免费，安全性能高，以及表现形式内容丰富等特性，且趣味性高，用户参与性强，互动效果好。

蓝牙广告在第五媒体广告投放中的特点

• 多媒体展示信息：蓝牙广告简洁顺畅、消费者打扰小、低成本等优势，还具备彩信内容丰富、信息承载大的特性。同时，蓝牙广告的信息还可无限延伸，包含文字、图片、音乐、视频、游戏等多媒体信息，互动性强，可随时更新。随着蓝牙手机终端的不断发展，蓝牙观光在创意、创新的表现，直逼现有的主流WEB网站。
• 电子商务与互动体验：蓝牙广告具有很强的互动性，其独特内容会吸引感兴趣的目标受众访问站点，能展现更多更具针对性、专业性的商业调查、电子商务与互动话题活动，精准、有效、深入地实现企业信息告知与营销目标。
• 客户关系管理：蓝牙广告实现了第五媒体其他广告形式的完美结合，用户可点击可访问可反馈，查看更多信息或参与互动，方便、快捷，安全性高。相关用户数据会形成报告供广告主进行产品或营销决策，广告主针对每一个手机用户独立的蓝牙ID号，建立消费者群和数据反馈中心，对客户关系管理有着重要作用。